Victoria Beckham“贝嫂”品牌披露上财年数据
栏目:新闻 发布时间:2019-12-02 07:52

  英国明星规划师 Victoria Beckham(维多利亚·贝克汉姆)兴办的同名时装博天堂918国际娱乐品牌 Victoria Beckham 正式向英国注册公司办理局 Companies House 提交了2018财年的年度损益表。由于订单推迟交给导致批发途径订购数量下滑,2018财年品牌出售额同比下滑 16% 至 3510万英镑,运营亏本也再次扩展。
  品牌提交的年度损益表显现,由于批发途径订单削减,2018财年品牌出售额同比下滑 16% 至 3510万英镑,运营亏本同比增加 18% 至 1170万英镑。
  Victoria Beckham 公司董事长 Ralph Toledano 表明,品牌在 2018财年的体现契合预期。缺少系统性办理导致批发途径订单推迟交给,订购数量下滑是出售额下降的首要原因,他们正在对此进行改善。品牌直销的美妆护肤系列很受顾客欢迎,伦敦 Dove 街旗舰店出售额也正在不断增加。他们估计,2019财年品牌亏本将会收窄。2020年,品牌将会推出香水系列。
  创建11年,Victoria Beckham 品牌尽管由于高雅的规划和妥当的取舍备受顾客与明星们的喜爱,但却迟迟没能完成盈余。这与创建之初,方针顾客调研不行深化、品牌定位禁绝有很大的联系。尽管规划感与质感都很好,但产品昂扬的定价却使许多顾客望而生畏。
  Ralph Toledano 表明,Victoria Beckham 的粉丝了解规划师自己的抱负也十分赏识她的审美,是品牌出售增加的首要驱动力,但她们遍及都表明产品价格太高。未来,他们将会在确保产品质量不变的情况下将价格下调 20% 至 30%。
  为了完成盈余,Victoria Beckham 品牌现已做出了不少尽力。
  来自干流奢华品牌与互联网草创品牌的剧烈竞赛,使品牌摒弃了传统的批发分销形式,逐步拓宽了线上电商途径。他们不只推出了直销美妆产品线,还对线上电商渠道进行了晋级,并在交际媒体上推出了美妆及穿搭频道。为了更好的招引千禧代顾客,品牌规划风格也有所改变,并开端进行“Drop”式上新。
  除此之外,品牌还推出了眼镜系列、并经过与运动鞋品牌 Reebok 的长时间协作协议扩展了生活方式范畴、增加了世界曝光率。

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