闫杰:球鞋与潮流文化(2)
栏目:新闻 发布时间:2020-03-25 12:23

  共享嘉宾:闫杰

  嘉宾简介:

  80 后北京人,潮流电商 OG 购盛行创始人,运动潮流媒体 Laceup 创始人,潮流公关公司 InterLab 创始人。

  曾任 Nike 体育我国北区担任 Energy 途径出售,北区商场零售办理,曾主导与2011 年 Air Jordan 11 Retro Concord 定量出售活动策划,2012 年 Air Yeezy 2 定量出售活动策划,Air Force 1 三十周年出售活动策划,Nike Sneaker Battle(鞋族战记)活动策划等。

  作业前期上任于金融职业,曾在上市公司担任出资者联系,在私募股权出资参谋公司担任项目投融资

  90 年代开端保藏球鞋,于 2007 年举行我国首个个人球鞋展《寻觅你的榜首双鞋》,2004 年作为参谋参加我国榜首本球鞋杂志《size 尺码》创刊

  我国球鞋和我国潮流文明

  在我看来,球鞋和潮流是和街头时髦是难分隔的,在我国最开端也是04年开端有这种文明,咱们其实也是一向在推行文明这件作业。我15年从NIKE脱离创建OG购盛行,那时分是媒体加电商,后来咱们渐渐地把媒体的特点又给分隔了做了一个球鞋媒体途径,一同又做了一个公关公司叫 InterLab 。

  咱们一向在推行球鞋文明和潮流文明,可是这几年我发现,我国的球鞋商场和潮流商场有挺大的一个改变。先说球鞋商场,全商场在前几年开端有了一个被更多人开端认可一个热度,这儿面有两个特别重要的推手,一个是其时的一档节目叫我国有嘻哈,后来改名叫我国新说唱,那里边一切的说唱歌手穿的都是定量配色的球鞋,其时让许多人都知道了还有这么一种穿搭的方法,让运动品牌球鞋和T恤衫,帽衫调配的风格进入许多人的视界。咱们的国潮,或许说我国的潮流品牌在这之后也受到了很大的追捧,这是一件作业;别的一件作业是17年开端有一个球鞋途径叫毒,还有一个叫NICE。这两个途径把我国的球鞋商场抬到了一个新的高度,这个高度其实是从热度的视点来讲,而不是从文明视点来讲。它们把球鞋做成了一种可以生意的产品,有许多人可以经过球鞋来挣钱,可以经过球鞋来获利。我咱们说个数字来证明这两个途径的炽热程度,NICE其时在最张狂的时分每天的交易额达到了四个亿。毒在最张狂的时分交易额每个月达到了100亿。所以后来招引了许多炒币的这波热钱资金都到了炒鞋这个范畴来,所以那时分有人就说许多人一开端炒股,炒股之后去炒币,炒币之后现在又去炒鞋。

  我发现这儿面其实喜爱鞋的人现已是十分少数,更多的人是把球鞋当成一种获利的东西。那你说还有没有球鞋文明呢?咱们感觉球鞋文明仅仅停留在了咱们这一拨白叟的脑际傍边或许回忆傍边,现在的年轻人关于球鞋只需两个意图,一个意图便是我穿上它怎样可以让人觉得我很有钱很有体面,别的一个便是我怎样可以经过球鞋来获利,怎样可以经过球鞋来挣钱。关于球鞋文明,究竟这双球鞋背面有什么故事?这个球鞋有什么规划来历?其实咱们都不是那么介意了。这个也是今日咱们白日在开会评论的问题,由于咱们是媒体公司,就在做一些内容。咱们在评论咱们究竟应该怎样来做街头文明,怎样来做球鞋文明,最终定论便是文明其实在这个年代现已死掉了,咱们不在乎文明,只在乎产品。怎样可以让我快速的买到廉价的东西,在哪儿买,怎样获利,怎样穿上帅,怎样可以招引姑娘的眼球....

  这个便是现在我国球鞋商场和球鞋文明的一个现状,所以我为什么说关于文明来讲球鞋现已在我国没有那么多可讲的故事了。当然经过我方才说两件事,一个是我国新说唱,另一个是交易途径把我国的球鞋商场炒得很热是功德仍是坏事呢?咱们也是在辩证的看这个问题。之前这些喜爱球鞋文明的人都处在一个自high的状况,只需圈内人士,这个圈很小,想进来这个圈很难,由于获取信息的途径就很少,或许说自身很懂球鞋文明,很懂球鞋前史,很懂球鞋科技的人对这些小朋友们其实不是特别的看得上,圈子比较关闭。所以那时分球鞋文明就一向很阻塞,整个商场就很小。直到这两个关键把球鞋带到十分高的高度和热度,我觉得有好也有坏,有得必有失,这个就看在这儿面究竟是谁占得更多吧。

  然后我国的潮流商场我是这么看的,在15年咱们创建OG购盛行之后,咱们邀请了许多国内潮流品牌入驻。当然现在也有许多国内传统的服装品牌也都在往潮流或许街头这边去靠,它们或许简略地以为说我做一个T恤我做一个帽衫换几个logo或许画一些图画便是潮流品牌了。

  其实我知道比方说海澜之家和老干妈其实都做了一些这种方向的测验,在我看来其实挺好的一个尽力方向。可是在咱们从业人员或许媒体人看来就觉得仅仅仿照到了这个形,可是没有仿照到这个神,不原汁原味儿,也便是没有魂灵。你做这个衣服意图是什么呢?不是说我把我一个图画用到一件卫衣上便是一个潮牌。街头时髦品牌是需求有必定的文明,必定的魂灵,必定的规划理念和创造来历。国内的一些原创的国潮品牌,我觉得在规划上做得很好,可是在许多时分仍是有一些短缺,这种短缺或许便是来自两方面,一个方面是短少中心故事,短少中心魂灵;别的一个方面是短少世界的曝光度或许世界上的认可。

  STUSSY为什么这么知名?便是由于他去了许多当地,许多国家,许多城市,有许多认可他品牌理念的人,认可他规划的人,他们乐意去来推行这个东西这个品牌。在把自己所喜爱的东西推行到商场的一同还能经过这个来经商,这是他们是十分乐意去做的一件作业。回头再来看咱们的这些国内原创规划师品牌或国产品牌,短少的是这种世界曝光的时机。没有可以得到世界尖端资源的认可,或许可以让给背书的这些人认可,那这些品牌其实就只能在我国开展的很好,永久或很难抵达世界的高度。其实在我国其实有这么一个现象,不知道咱们有没有发现,便是许多人以为国外东西好,说刺耳点儿叫崇洋媚外,说好听点儿是喜爱国外的文明和理念,当然我觉得很对,由于潮流文明或许说街头文明或许说球鞋文明原本便是一个进口货,咱们自身的我国文明里边是没有街头这个概念的,所以我国这些定见首领这些时髦达人必定都是先去穿国外他认可的品牌,那我国的品牌就短少了大佬给站台和曝光的时机。可是这儿面我觉得不是没时机,所谓这种时机是可以让我国的规划和我国的时髦抵达世界的高度,可以和这些街头品牌在一个等量齐观的一个途径上,可以得到他们的认可,并且他们乐意去来为你推行,我觉得这个是我国潮流品牌或我国街头品牌可以走到未来的很重要的一个点。

  当然还有咱们规划师自身的履历和眼光。现在我看许多国内的原创规划品牌里边,看到了许多国外的服装规划的元素。咱们在学习,我觉得也OK。咱们先学习,学习完之后有自己的主意,再把自己的主意仿制于咱们自己的著作上,这需求一个进程,需求时刻去培育。

  别的一点是咱们国家的文明和政治生态。我以为街头文明其实是亚文明的一种,对错干流文明。在我国由于没有干流文明,也就没有亚文明,从别的一个视点来说咱们其实不主张或不推行”背叛“和反干流认识的这种文明的存在。比方,咱们现在国家关于纹身上电视或许是干流媒体是制止的。街头文明里边有一个“竖中指”的情绪,他们勇于和乐意向许多他们看不惯的东西竖中指,然后表达自己的情绪。可是在咱们我国传统文明里边,咱们承继了许多的儒家思维和中庸文明,咱们所受的教育的便是不要太出格,不要太出挑,要随大流,要顾及到咱们的感触,这是一种性情。

  所以在咱们许多的规划著作里边,在咱们许多的视觉艺术著作里边就很难有特别特殊的规划,或许说很不相同规划,咱们许多都是在不断的学习。插一个小段子,前一段时刻我去广东去访问了一家企业,这家企业是专门给许多上市公司做服装规划外包,里边包含许多品牌,我跟他们谈天我才发现这是一个巨大的产业链,这个产业链是许多品牌都把规划外包给这个公司,这个公司出工业化流程规划交作业,然后再给一切品牌去挑,挑中后再来出产。所以那时分咱们就恶作剧说,在我的认知傍边每个品牌的魂灵应该是规划,由于出产环节和制造环节咱们现已十分的领先了,咱们有世界上最好的出产供应链,有最好的资料,有最好的配件。假如把这些品牌logo都摘掉放在一同,你彻底分不出这些是什么品牌,由于每个规划都差不多,这个其时是让我很惊讶的当地。所以回到整个国内究竟什么时分能有一个被世界认知的街头时髦品牌,其实仍是挺有难度的。当然不是说现在没有,比方现上官喆,比方李宁都在世界舞台上曝光过,许多的规划师认可它们的规划风格。

  所以会看到,无论是国外的这种奢华品牌规划,仍是这种街头品牌规划,其实规划师很重要,打的是一个规划师的理念,规划师的主意。咱们在我国,无论是传统服装史上仍是现在的这个街头潮流时髦,其实我觉得每个规划师他应该有自己的主意,有自己的理念,有自己的规划初衷,我为什么要做这个品牌?我的价值观是什么?这个我觉得是很重要的,由于这种理念这种主意可以在你的著作上体现出来。这在我来看我国现在有,可是仍是不多。这也便是为什么现在许多我国这些品牌的很难得到国外这些途径或国外这个规划师认可的一个原因之一。

  别的说一个更大的点便是东西方认识形态的差异。原本街头文明是进口货,整个时装商场和潮流商场都是以西方的认识形态的规范往来不断点评,那我国东方的认识形态的审美观是从别的一个视点去体现的,用咱们的传统艺术的手法规划出来的产品在世界时髦圈子里就不会成为一个干流,很难被许多国外的艺术家和规划师所认可。

  反而是传统的体现形式被认可,比方说有一个品牌叫上海滩,之前是在历峰集团后来被卖掉了,这是用我国传统文明艺术形式体现的一个时髦品牌,用了许多我国的传统的元素,传统文明。所以怎样可以让我国的价值观传递到世界或许被世界认可,这个还有一个很重要的要素便是咱们的综合国力问题。你怎样可以让世界认可我国,无论是从经济上仍是从国民素质上仍是从文明素养上或许都有一条很长的路,但我个人仍是对我国的街头文明和艺术文明和时髦很有决心的,尽管或许路会长一点,我觉得未来二三十年三四十年都或许会有一个长足的前进。在这个时分更需求做的是悉心来做文明,悉心来研讨怎样可以把文明这件作业和价值观这件作业给做出来。

  这儿面其实假如要说更多的话还有特别多能说的,包含咱们的前史,文明大革命,辛亥革命,教育体制,民族思维,教育理念和政治体制环境等许多许多,在必定程度上没能很好的去支撑国内街头品牌开展。现在咱们怎样做呢?或许便是拿来主义吧,把国外好的东西,品牌也好,产品也好,拿到国内来,咱们取其精华,去其糟粕,然后经过优异的规划师和艺术家与我国的传统艺术文明进行结合,这样才干渐渐孕育出来归于咱们我国自己的街头文明或许年轻人文明,我是大约这么一个观点。

  今日先到这儿,欢迎咱们有时机多沟通,十分感谢潮叔给咱们供应这么一个途径,尤其是在国内可以供应这种途径的人自身就很少,由于具有世界视界且又有深沉履历的人的确很少,所以我十分的感谢也十分的爱惜可以在这个途径和咱们共享我的一些主意和一些过往阅历,谢谢咱们。

  发问与答复:

  炒鞋还有远景么?

  其实这个问题还挺好的。咱们现在现现已历了很长一段时刻球鞋的单边商场,一向在上涨。现在咱们开端调查数据,就发现球鞋现在开端一些滞涨的状况,原因有许多,一个是热资金在离场,由于现在经济不太好钱比较紧,所以许多钱就从这个商场脱离了。只需可以捉住十分好的货源,有满足的资金来做这个作业,就仍是有获利和投机的空间的。可是球鞋自身是消费品,最好不要把它当出资品去做。别的球鞋能否继续火,彻底看NIKE和阿迪达斯两大阵营怎样操作商场,现在看仍是经过定量和联名做商场热度。

  对跨界联名的观点?

  联名是从日本开端的,许多日本的潮牌的联名企划和商场活动有很大的作用。联名关于品牌是有用的方法,可是需求关键,需求价值观一致,以比较好的方法推出联名。可是为了联名,为了蹭热度,为了营销活动反而有反向的作用,不如不去做。并且做联名有个很重要的作用便是相互抬轿子,有名的和没那么有名的做联合,这个主办人我很认可,尽管你现在做的很小没有那么有名,但经过我的影响力经过联名的方法把你给做起来,是业界内的相互认可的一种方法。

  未来联名我从两方面讲,一个是供应面,也便是品牌的战略方面也仍是会有,可是品牌会越来越挑剔,也越来越精。别的一个方面便是需求面,用户在阅历了这么长时刻许多联名的轰炸,咱们对联名的要求也高了,联名的点要对,规划要好,要打中顾客的心。

  对囤鞋途径的主张?

  囤鞋,现在最好的途径其实便是毒APP和NICE,然后还有许多人在闲鱼也会转让自己的鞋。

  炒鞋的影响?

  具有是有两面性,其时我在NIKE的时分有很重要的一个作业便是安排定量产品的出售。其实咱们愈加期望真实喜爱球鞋的人买这个鞋而不是被黄牛买走,可是又需求有一些商场热度,由于从品牌视点来讲必定不期望一款鞋出售了之后没有声音没有热度,这对品牌的价值仍是有挺大影响的。

  2011年我提出要把球鞋商场从头搞热,在2011年出售air jordan 11时我做两件事,一个是让我国的Energy店先出售少数的鞋,另一个是让球鞋媒体一同炒作,然后一个月后让大的经销商再很多出售,获得很好的作用,名声和销量都有了。

  所以平衡是很重要的一个点。

1

服务热线